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边刷边搜、先搜再刷已成为用户使用抖音新常态，每月有超过5亿用户在抖音上搜索，人均每日搜索7次。抖音搜索成搜索“第一入口”，因内容丰富、体裁多、质量高，商品有品质、优惠多等原因，成为用户最愿意首选的平台。在抖音，越来越多用户搜索生活、学习、工作问题解决方案。
不同场景用户首搜意愿大幅提升，本地服务购买 10%、电商购买 7.5%、经验决策 6.4%。搜索商业流量中，40%用户搜索“商品”，44%搜索“服务”。用户表示抖音拥有丰富的视频和图文，内容更加全面周到，有更多个人经验分享，极大地满足个性化需求。
在抖音站内，被内容激发后产生的“看后搜”搜索量占比53%，“主动搜”搜索量占比47%，搜索广告营销通案：种搜一体生意直达主动搜索意愿增强，41%的搜索用户在打开抖音App30秒内发起搜索请求。“爱搜一族”18-23岁人群搜索次数最多，占比近三成，31-40岁中坚群体搜索量不断增长，在新一线、二三线城市搜索热度最高。大众最常用的搜索入口：搜索框候选词>猜你想搜>视频底bar>评论吸顶词>历史记录，多元搜索触点、丰富内容带来良好搜索体验。
一方面通过搜索品牌专区拦截品牌词搜索意图，承接转化和沉淀品牌粉丝；另一方面，通过搜索竞价广告承接品类、产品词等，在全链路中边搜边种，有效收拢用户兴趣，减少流量损失，增加品牌粉丝。如3C、奢侈品行业商家长期投放品牌专区后(投放周期6个月以上)被品专触达的用户在竞价广告上点击率较未被触达的用户平均增益分别在43%、40%，搜索品专对竞价广告点击率有明显增效。
商家在搜索投放中提供的内容是用户做决策时的参考信息，在日常运营中也能带动自然流量，达成长效经营目标，如电商场景下使用商品卡自然 广告流量平均提升34%。非电商场景下搜索广告可带来至少12%的流量增量，普遍占据客户投广跑量的10%-50%份额。投放搜索广告呈现的多承接体裁，如团购卡、商品卡、服务卡，可直接承接用户搜索意图快速完成转化，大幅提升转化效率，2023年，抖音生活服务搜索GMV增长254%，商品搜索GMV增长143.8%，线索量同比增加173%，下载付费量提升91%。
某服饰行业新店铺新品上架后一周开始投放商品卡，帮助新品快速累积销量，完成货架GMV破零，持续增加投放商品数后GMV增长超630%。巨量搜索连接包含电商、本地生活的闭环交易场景，线索、下载的非闭环场景，通过更精准直达的搜索营销，实现排名占位，帮助不同场景下商家的生意提质增效。
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